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上市不足一年市值腰斩泡泡玛特盲盒梦碎?

发布日期:2021-08-26 21:35   来源:未知   阅读:

  总投资1000万元年产300万片车载显示面板项股价下跌,市值腰斩,泡泡玛特走下“神坛”。8月12日,泡泡玛特股价再跌,跌超7%,较历史最高点下跌超五成,市值缩水一半。从行业独角兽、市值上千亿元到如今市值蒸发过半,泡泡玛特凭借盲盒热创造的神话正在回归理性。

  业内人士表示,随着名创优品、优酷以及众多新兴玩家入局,盲盒潮玩市场竞争不断加剧,同时行业疯狂生长下问题频发,不断消耗消费者信任。如今,消费者投诉增多下监管层开始发声,盲盒热带来的经济泡沫正在破灭。

  8月12日港股盘中,泡泡玛特股价下跌超7%,报51.05港元,市值为715亿港元。股价较2月17日盘中历史高点的107.6港元下跌超五成,市值缩水超一半。

  2020年12月11日,泡泡玛特在港交所上市,发行价38.5港元,开盘涨超100.26%,报77.1港元,上市当日总市值就突破千亿达1065亿港元。此后,凭借着盲盒热,泡泡玛特股价持续攀升,峰值总市值曾达到1472亿港元。

  然而,上市不足一年时间,泡泡玛特曾经的千亿市值已经蒸发超一半,同时,国内盲盒潮玩市场也进入野蛮生长期。

  北京商报记者从天眼查获悉,截至目前,我国至少有800家名称含“潮玩、潮流玩具”,或产品标签或项目品牌含“潮玩”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的潮玩相关企业。其中,2019年新增约230家潮玩相关企业;2020年新增260余家潮玩相关企业。

  在众多玩家中,其中不乏新锐公司ToyCity玩具城市、52Toys等被资本看好且背景雄厚的企业。资料显示,ToyCity在今年8月初刚完成了近亿元的A+轮融资,52Toys也分别在2018年 、2019年获得了1亿元以及数千万元的两轮融资。此外,名创优品、优酷等也纷纷跨入盲盒领域布局。与此同时,“盲盒模式”在不断繁荣的市场推动下迅速席卷多个行业,譬如机票、宠物、零食、服装等。

  竞争加剧环境下,泡泡玛特无论是在股市上还是业绩上以及用户的收割上逐渐走下“神坛”。数据显示,泡泡玛特2018-2020年营收增速分别为225.5%、227.2%、49.3%,。另外,有媒体统计,以今年2月业绩为例,泡泡玛特与TOP TOY各自业绩最好的两家店做对比:泡泡玛特北京王府井600859股吧)apm店月销售额约200万元,TOP TOY广州正佳广场店则接近400万元,是泡泡玛特的两倍。

  快消行业新零售专家鲍跃忠表示,从总体来看,潮玩盲盒行业虽然市场够大,但消费者是有限的,随着玩家不断增加,市场饱和,盲盒企业初期的爆发式增长必然要有所放缓回落。

  就股价下跌、市值腰斩等情况,北京商报记者对泡泡玛特进行采访,但在截至发稿并未收到回复。

  玩家急剧增加、规模不断扩大的盲盒市场在发展中也滋生了诸多的乱象,随着部分企业问题出现,消费者对盲盒的热情和信任似乎也在削减。如飞机盲盒大多数都是尾舱单程票、购买宠物盲盒收到病猫病狗、零食盲盒抽到过期食品、质量款式全凭运气的服装盲盒,以及泡泡玛特频频出现的未发货不退款、盲盒商品缺失、商品破损存在瑕疵等问题。有数据显示,截至目前,黑猫投诉平台上,有关泡泡玛特相关投诉累计达3377条。

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称,作为一个新产业,盲盒市场相关的质量标准、检验标准可能尚不完善,而且这类产品不属于进入大型超市销售的商品,一般通过电商平台或线下自动贩卖机销售,所以缺乏更为严格的入场质量要求和售后服务,因而会发生质量方面问题和相关投诉。此外,从事该行业的企业多数为新企业,也很可能缺乏很规范的经营。“这些问题的发生很可能导致用户流失、口碑下跌,品牌资产难以积累建立,IP生命短暂,不利于推动产业往良性发展。”

  乱象出现的同时,高价盲盒是否在收智商税的质疑也在业内不断发酵。Mob研究院曾在《2020盲盒经济洞察报告》中指出,泡泡玛特产品成本中,IP成本仅占4.4%,大头还是商品成本。反观泡泡玛特产品毛利率高达64.8%。高售价下,IP作为核心竞争力其成本占比之低,消费者不免质疑企业有溢价收割用户“智商税”。

  鲍跃忠表示,盲盒潮玩领域并非主流消费领域香港开奖结果手机开奖结果在线报码,受众只是较为小众的群体,如果商家不通过创新、产品质量、服务留住用户,那必然会流失一部分市场。

  值得一提的是,随着监管层面的发声,盲盒热有所降温并有望理性发展。此前新华社发文直指“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理在滋生畸形消费,并呼吁监管部门应进一步规范盲盒经营模式。中消协也曾针对盲盒商家问题频发的现象表示,目前盲盒商家存在过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题。上海市消保委也在今年1月表示,“建议加快研究和推进盲盒市场规范的立法立规,建立和完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制”。

  中南财经政法大学数字经济研究院专家盘和林分析称,现阶段盲盒的玩法并不公平,产品隐藏款的出品概率都在企业手中,本身缺乏透明性,这导致了消费者疯狂烧钱行为及稀缺隐藏款炒作的行为,甚至诞生了造假产业链,盲盒潮玩企业发展的关键是玩法要规范。从监管层面来讲,应该明确赌博和随机购买玩法之间的界线。

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